Cenowa elastyczność popytu – stosunek względnej zmiany wielkości popytu do względnej zmiany ceny. Cenowa elastyczność popytu określa, w jaki sposób popyt na dane dobro będzie się zmieniał wraz ze zmianami ceny: gdzie: E PD – cenowa elastyczność popytu ( price elasticity of demand) – względna (np. procentowa) zmiana zapotrzebowania, – względna (np. procentowa) zmiana ceny, P 0, Q 0 – cena początkowa i wielkość początkowa popytu. Rodzaje cenowej elastyczności popytu [ edytuj | edytuj kod] Wykresy obrazujące rodzaje E PD Popyt doskonale elastyczny Dla popyt doskonale nieelastyczny (popyt sztywny) zmiana ceny nie przekłada się na zmiany popytu, co oznacza, że konsumenci nabywają stałą ilość dobra niezależnie od zmieniających się cen. Przykładem dóbr o popycie zbliżonym do doskonale nieelastycznego mogą być produkty trudno zastępowalne przez inne, a jednocześnie zużywane w stałych ilościach w gospodarstwach domowych – np. sól lub tytoń lub też produkty, od których konsumenci są uzależnieni.
Dla popyt nieelastyczny – procentowa zmiana popytu jest mniejsza niż procentowa zmiana ceny. Dla popyt proporcjonalny – wielkość popytu w takim samym stopniu co zmiana ceny. Dla popyt elastyczny – wielkość popytu zmienia się bardziej niż zmiana ceny. Dla popyt doskonale elastyczny – oznacza, że przy danym poziomie ceny konsumenci są skłonni nabyć każdą ilość dobra, ale każda minimalna zmiana ceny doprowadzi do znacznych zmian popytu. Czynniki wpływające na cenową elastyczność popytu [ edytuj | edytuj kod] Istnienie i dostępność substytutów – jeżeli istnieją substytuty danego produktu, wzrost ceny jednego z nich spowoduje, że klienci zaczną kupować jego substytuty. Na przykład, jeżeli wzrosną ceny margaryny, wzrośnie sprzedaż masła. Procentowy udział dochodu przeznaczonego na dane dobro – jeżeli udział wydatków na dane dobro jest niski w porównaniu do wysokości dochodu, popyt na takie dobro jest względnie sztywny. Przykłady: pasta do butów oraz mieszkania. Pasta do butów kosztuje względnie mało, zatem jeżeli jej cena wzrośnie o 10%, to ta zmiana w cenie nie będzie miała dużego wpływu na zachowania klientów.