Czy identyfikacja wizualna jest naprawdę potrzebna? Bez wątpienia umiejętne oraz konsekwentne stosowanie identyfikacji wizualnej poprawia pozycję firmy na rynku i wzmacnia jej konkurencyjność na rynku. Coraz więcej firm, korzystając z doświadczenia znanych marek zaczyna dostrzegać zalety identyfikacji wizualnej i przekonuje się, że dzięki temu można szybko i na długo zaistnieć w świadomości klientów i zdobyć ich zaufanie. Ponieważ dla odbiorców usług duże znaczenie mają szczegóły, identyfikacja wizualna powinna stać się znaczącym elementem każdej kampanii marketingowej. W znacznym stopniu przyczyni się ona do zwiększenia popularności firmy, a tym samym zwiększy przynoszące przez nią zyski. Przykładowe identyfikacje wizualne Podsumowując, można określić 3 powody, dla których warto stworzyć system identyfikacji wizualnej: Jasny przekaz, który wyróżnia firmę na tle innych przedsiębiorstw Nowatorska i przede wszystkim skuteczna komunikacja firmy z otoczeniem Ułatwienie identyfikacji oraz zwiększenie rozpoznawalności firmy na rynku
Ludziom tworzącym logo zależy na tym, by było ono proste i czytelne - symbolika musi być jasna, by zrozumieli ją wszyscy konsumenci. Kolorystyka zaś ma zazwyczaj bezpośredni związek z barwami użytymi w logo - stają się one dominujące we wszystkich aspektach działalności firmy. Na przykład logo McDonalda - charakterystyczne żółte M na czerwonym tle. To idealne połączenie prostoty (M kojarzy się wprost z nazwą marki), zastosowania charakterystycznej czcionki oraz konsekwentnego używania zawartej na logotypie kolorystyki - czerwieni i żółci. Zarówno budynki barów tego koncernu, jak i stroje obsługi są zwykle utrzymane w tych barwach. Tu zaś pojawia się konkluzja - aby przeniesienie odcieni logotypu na całość identyfikacji wizualnej marki było możliwe, trzeba ograniczyć się do najwyżej 2-3 kolorów, inaczej bardzo trudno jest stworzyć czytelne nawiązanie. Warto jeszcze wspomnieć o znaczeniu kolorów na polskiej (i nie tylko) scenie politycznej. Partie lokujące się po prawej jej stronie zazwyczaj korzystają z konserwatywnej niebieskiej lub błękitnej kolorystyki.
Naszym celem jest rozpoznawalność naszego klienta i jego oferty na rynku. Identyfikacja wizualna udziela odpowiedzi na pytania: czym jest firma, jak się zmienia, dokąd zmierza oraz co wyróżnia ją wśród innych firm o tym samym profilu działalności? Powyższe powiedzenie szczególnie sprawdza się w odniesieniu do firm i ich wizerunku. Choć nazwa, logo firmy (logotyp) i kolory firmowe są podstawowymi wzorcami identyfikacji wizualnej, to system identyfikacji jako całość ( spójna identyfikacja wizualna firmy) jest czymś więcej niż tylko sumą poszczególnych jego elementów. Właściwie zaprojektowany i umiejętnie wykorzystywany system identyfikacji wizualnej staje się efektywnym i ekonomicznym narzędziem marketingowym. = to, co oferujesz (np. dom) + korzyści, jakie czerpie klient z zakupu produktu (np. stałe miejsce zamieszkania - dach nad głową) zespół elementów, dzięki którym w umyśle klienta kształtuje się obraz produktu (np. bezpieczeństwo) "Jak Cię widzą, tak Cię piszą …" Co charakteryzuje rozwojowy system identyfikacji wizualnej?